외래관광객들의 개인화된 니즈를 반영한 지역 축제 추천
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대한민국 관광산업은 코로나 팬데믹에서 벗어나 회복 조짐을 보이고 있습니다. 요즈음 관광지를 가면 외국인들의 여행 분위기가 코로나 이전과 사뭇 다르다는 것을 느낍니다. 코로나 이전 버스를 대절하여 오던 단체 관광객들은 눈에 띄게 줄어 들었고, 그 빈 자리를 소규모 가족/친구, 혹은 나홀로 관광객들이 채우고 있습니다.
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개별화된 외국인 관광객들은 자신들의 취향과 관심사를 쫓는 맞춤형 여행을 선호하고, 한국인처럼 생활해 보는 ‘데일리케이션(Dailycation)’에도 큰 관심을 보이고 있습니다.
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이러한 트렌드에 부응하여, 본 분석은 지역 축제에 외국인 관광객들을 유치하기 위해 각 국가별 주요 타겟층이 선호할만한 활동과 축제 유형을 매칭(matching)하는 방식으로 아이디어를 전개하였습니다.
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‘Imagine your Korea’라는 한국관광공사의 슬로건처럼 외국인 관광객들의 다양한 니즈를 만족시키는 축제 홍보 전략으로 우리만의 축제가 아닌 글로벌한 모두의 축제가 열리기를 기대합니다.